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良品铺子入场 代餐烽烟四起_财经频道_东方资讯

发布日期:2020-08-21 06:20   来源:未知   阅读:

在以“良品小食仙”布局高端儿童零食市场后,良品铺子将目光转向了健康代餐零食。8月16日晚间,良品铺子官宣新的子品牌“良品飞扬”,瞄准18-35岁泛健康人群、体重管理人群,发布27款如三重控糖蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉等代餐产品。在代餐市场正迎资本风口的当下,企业闯出了单品型与套餐型两条代餐赛道。然而,在业内看来,尽管风口正盛、群雄逐鹿,但还未有玩家真正克服消费端的痛点并走出一条通畅的路。

进军代餐市场

北京商报记者了解到,良品飞扬品牌新品共分为三个系列,即轻卡系列、形控系列和曲致系列,每个系列均瞄准了减肥人群不同的需求痛点。例如轻卡系列的商品特征为轻碳水、少脂肪,而曲致系列则是对应控糖适应期、塑形提升期和线条维护期三个维度,来进行产品布局。其中,曲致系列有3款新品,形控系列有17款,而轻卡系列有7款。

所谓代餐,其不仅有着高纤维、低热量、易饱腹的吸引力,还能方便携带,快速解决人们的用餐需求。以良品飞扬的新品蛋白代餐奶昔为例,对于燕麦亚奇籽口味,其碳水化合物含量为34g/100g,一瓶60g的代餐奶昔相当于3勺燕麦片,而蛋白含量为29.2g/100g,一瓶相当于3杯牛乳。

“在儿童零食品牌后再落地一子品牌,是良品铺子深耕细分市场和高端战略的进一步推进”,良品铺子相关负责人说道。资料显示,2019年初,良品铺子聚焦高端零食后,便明确了未来将针对孕妇、产妇、儿童、银发群体、健身族等细分人群的不同需求,定制健康营养的功能性零食。

混战细分赛道

事实上,这个精准的细分赛道已经成为资本青睐的热土。2018年,咚吃、若饭、超级零等代餐品牌在获得愉悦资本、德迅资本的天使轮投资后,2019-2020年,这个赛道开始被资本密切关注,投资金额也上涨为千万元人民币级别。以王饱饱为例,在2019年获得了3轮融资后,2020年4月,其再次获得近亿元的B轮投资。据统计,在2020年,获得投资的还包括咚吃、若饭、鲨鱼菲特、Smeal、ffit8。